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Burberry改变战略后的首支广告

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文章出处:责任编辑:人气:-发表时间:2016-07-01 18:10

Burberry

  这是Burberry宣布合男女装线并选择采用“即秀即买”新战略后,发布的第一支广告大片。可以说,它承载着秀出品牌新形象的使命。

  Burberry当然知道这一点,在过去,Burberry的时尚大片始终带着浓厚的英伦风情,格纹、风衣配上绅士和淑女,现在想要寻求突破还要保持品牌延续性,怎么破?

  于是它搞了一个组合套餐。套餐内容是一张照片加一幅画的形式,而它们的创作者则是一位拥有25年经验的著名摄影师和一位年近26岁的艺术家。

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   摄影师名叫Mario Testino,1954年出生在秘鲁的利马。自从1976年去到伦敦后,Testino展现了自己的摄影才华。在距今的25年中,它的作品频繁出现在 《Vogue》、《Vanity Fair》、《The Face》等一线时尚杂志上。他同时也为Gucci、Calvin Klein、Burberry、Valentino等奢侈品品牌拍摄年度广告,用什么词来形容他的摄影风格呢?恐怕是“冷漠的旁观者”最佳。

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  而那位艺术家却是一位新鲜得不得了的英国年轻室内设计师兼艺术家,名叫Luke Edward Hall。 他2012年毕业于中央圣马丁学院,学习的是男装设计,后又师从室内设计师Ben Pentreath长达两年。2015年,他终于成立了自己的工作室。

  这里是 Luke的作品。

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  除了这两位幕后工作者以外,新广告片的出镜模特还请来了Edie Campbell和Callum Turner两位模特。他俩都是冷艳脸,但妆容精致。

  据《女装日报》报道,Burberry的新广告将从6月初开始投放至9月。而伴随广告发布,人们也能在买到大片中出现的一些产品了。而 Campbell脸上闪闪亮的妆容产品也将在8月推出。

  更重要的是,这则广告片模糊了以往必须要凸显的季节元素。你看不到明确的秋季或春季、甚至是圣诞季符号,这反映了Burberry希望加快秀场和市场对接速度的愿望。

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