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Calvin Klein 发布品牌2016春季全球多媒体服装广告大片

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文章出处:责任编辑:人气:-发表时间:2016-01-29 15:07
Calvin Klein 发布品牌2016春季全球多媒体广告大片,品牌首次将旗下所有的系列共同呈现于一组广告大片,并请来多位明星共同演绎,令人印象深刻。这组极具视觉冲击的 全球广告大片由新生代摄影师和电影制作人Tyrone Lebon操刀,由多个不同领域、角色和性格的精英共同演绎,从国际巨星、演员、音乐人、活动家、超模到街头选拔的素人,体现了品牌的多元化与包容性。

Calvin Klein 2016春夏系列广告大片

Calvin Klein 发布品牌2016春季全球多媒体广告大片。Calvin Klein一直以来注重广告创意,而该大片标志着Calvin Klein不受拘束、紧贴年轻文化的态度。Calvin Klein旗下每个品牌–Calvin Klein Collection、Calvin Klein Platinum、Calvin Klein、Calvin Klein Jeans和Calvin Klein Underwear–首次共同出现在一组广告大片,由多位明星共同演绎出令人印象深刻的图片与视频。

Calvin Klein 2016春夏系列广告大片

这组极具视觉冲击的全球广告大片由新生代摄影师和电影制作人Tyrone Lebon操刀,由多个不同领域、角色和性格的精英共同演绎,从国际巨星、演员、音乐人、活动家、超模到街头选拔的素人,体现了品牌的多元化与包容性。其 中包括拥有30次白金唱片销量的Justin Bieber、美国超模及社交媒体红人Kendall Jenner、获11次格莱美提名的嘻哈唱作人Kendrick Lamar、英国艺术家、音乐人及导演FKA twigs、格莱美提名嘻哈唱作人Fetty Wap,脱颖而出的丹麦女演员Klara Kristin、独立嘻哈唱作人Joey Bada$$、澳大利亚女演员、模特及音乐人Abbey Lee Kershaw、英国超模及社交名人Adwoa Aboah、荷兰艺术家、作家及模特Saskia de Brauw,独立音乐艺术家Destiny Frasqueri、还有韩国超模、新晋音乐人Sung Jin Park。街头选拔的后起之秀有Daniel Hivner、Jan Gatewood、Aiden Dare、Rene Ferry、Sophia Tatum、Laura Sorensen以及Petra Lajuan。

Calvin Klein 2016春夏系列广告大片

极富创新精神的Lebon和摄影师同僚Harley Weir, Jamie Hawkesworth, Tobin Yelland,Calvin Klein的资深摄影师David Sims,Lebon的父亲及兄弟—Calvin Klein资深摄影师Mark Lebon和新兴电影制作人Frank Lebon携手合作,后者亦同时以家族成员身分以纪录片角度补捉全球广告的拍摄过程。创作团队将Calvin Klein2016春季系列各品牌的产品融合一体,同时亦体现每个品牌的精髓。广告大片中的图片和视频,将在2016年春季陆续发布。

Calvin Klein 2016春夏系列广告大片

2016春季广告大片利用#mycalvins#带动大众,代表了Calvin Klein品牌在全方位平台上广受好评的突破。这次活动源于参与者身着Calvin Klein Underwear和Calvin Klein Jeans在社交媒体上发布自拍并在图片标签话题#mycalvins#。该广告大片提出新的话题“I _________ in #mycalvins#”,从被动的、单一瞬间的静态自拍变成记载生活点滴,捕捉生活中每一个感性与性感的时刻。该广告大片的图片私密而真实,以远景方式 遥拍每张为人熟识的面孔,探寻他们内心的世界,为人生的意义与追求而骄傲。

Calvin Klein 2016春夏系列广告大片

“I _________ in #mycalvins#”包括广告图片上的文字内容,突出每张图上不同动词的词组。该话题将涵盖Calvin Klein旗下所有品牌,邀请全球的粉丝展示他们在Calvins世界里如何生活。

Calvin Klein 2016春夏系列广告大片

“正如我们所说,此次广告大片体现了文化的变迁。我们将具有拥有叛逆性和独特视角的视觉艺术家相结合,碰撞出跨文化的火花,更加推动文化的交 流”,Calvin Klein, Inc.首席营销官Melisa Goldie说道,“千禧世代的人们不愿为个人身份标签化,他们希望产品能变得更具个性和与众不同,这也是我们正将Calvin Klein向全球性生活方式品牌发展迈进的一步。为了做到这点,我们必须意识到人们不希望再看传统的单向传播的广告,取而代之的是希望能带动个人想像力参 与广告其中。我们认为这次的广告大片,诠释了品牌未来发展的方向,也捕捉了当下的年轻文化和时代精神。”

Calvin Klein 2016春夏系列广告大片

Calvin Klein在全球26个市场通过多元化的媒体组合覆盖率逾十亿,包括数字化广告大片、手机广告、平面广告及户外广告,展示品牌的独特生活方式。2016年 春季,Calvin Klein与Dazed独家合作,助其丰富平面和线上平台资源,并将在纽约时装周期间的Dazed 100年度排行榜掀起另一高潮。Calvin Klein同時与全球顶级数字音乐平台Spotify合作跨平台提供音乐和视频的定制服务,品牌形象页面可任意与用户的自定义播放列表结合显示。于此同 时,品牌将持续通过真实的、亲密的话题“I _____ in #mycalvins#”推动全民与艺术、音乐和电影相结合,通过各自不同文化背景保留当下最美的回忆。Calvin Klein一贯秉持创新及改革精神用真实面拉近距离唤起人们的共鸣,以故事陈述手法来体现内容:即时的、关注的、贴切的,同时引人深思和启发灵感。

Calvin Klein 2016春夏系列广告大片

Calvin Klein 2016春夏系列广告大片

Calvin Klein 2016春夏系列广告大片

Calvin Klein 2016春夏系列广告大片

Calvin Klein 2016春夏系列广告大片

Calvin Klein 2016春夏系列广告大片

Calvin Klein 2016春夏系列广告大片

Calvin Klein 2016春夏系列广告大片

Calvin Klein 2016春夏系列广告大片

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