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北京前门大街再现服装品牌集体出逃现象

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文章出处:瞳孔时尚责任编辑:editor-L人气:-发表时间:2013-07-16 09:11

  前门大街的处境不容乐观。继李宁等品牌集体撤离后,前门大街又有了更多离开的背影。14日,北京商报记者走访前门大街看到, ONLY、Jack&Jones、爱慕等多个品牌相继离开。前门大街目前的店铺空置率高达近四成。据一位知情人士透露,一直以来,多个公司共同招商导致前门大街的统一规划难以落地。截至北京商报记者发稿时,前门大街管委会相关负责人电话一直无人接听。

瞳孔时尚服装摄影
  与四年前开街时的品牌齐整不同,如今的前门大街店铺数量不断缩水。继去年李宁、美特斯邦威、S·DEER等品牌陆续出走后,北京商报记者发现,空置近一年的店铺不仅多未有补充,又有ONLY、Jack&Jones、爱慕、哎呀呀、倍思家等多个品牌离开。据介绍,由于生意不好,ONLY、Jack&Jones前门店已经与其他地区门店合并。
 
  今年初,前门大街也曾引入过新鲜血液,但开业不足半年的阿盘达等纷纷撤店。此前,前门大街管委会相关负责人曾表示,前门大街将增加文化体验类业态,包括韩国知名的泰迪熊博物馆等品牌。但时至今日,上述表态尚未有落实的迹象。
 
  在外界看来,前门大街品牌出走是由于租金高难以承租。但据一位知情人士透露,前门大街定位不清晰、店铺空置的背后与一直以来的多头招商格局密切相关。
 
  据上述知情人士介绍,前门大街的招商机构至少有三方,分别为SOHO中国、天街置业和前门管委会指定的公司。尽管前门大街一直有统一的招商规划,但实际操作却出现偏差。拥有国资背景的天街置业主打便宜坊、天兴居等老字号品牌;SOHO中国则在前门大街引入了ZARA、H&M等国际知名品牌。但打着“10元特价”、“全场2元”的尚珍阁,以及亨达利、红杉树等非知名品牌却来历不明。
 
  多头招商也导致了前门大街的租金水平参差不齐。SOHO中国官方网站一段2012年1月的视频显示,在网拍竞租中,有两套商铺被拍出天价。其中一家位于前门大街一层的临街商铺的租金为67.83元/天/平方米,这是前门大街历史最高租金。但有的店铺却与前者差距明显。据一位曾在网上发布前门大街招商信息的刘先生透露,开街之初,前门大街临街店铺一层、二层、地下的租金分别是60元/天/平方米、40元/元/平方米和20元/天/平方米,“但现在这些商铺的租金已经缩水一半”。而由于要维持老字号比例,天街置业引入的店铺大多获得了政府租金补贴。
 
  北京商业经济学会秘书长赖阳认为,前门大街招商不应过度追求品牌承租能力。在商务部市场运行调控专家洪涛看来,前门大街的现状是北端比南端客流多、东侧比西侧客流多。“一条好的商业街不应该出现这种情况。如果前门大街确定做文化体验,整条街都应该统一突出主题、整体打造,做出一脉相承的效果。”洪涛说。

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