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“第一夫人”所带动的国内服装经济效应

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文章出处:瞳孔时尚责任编辑:editor-L人气:-发表时间:2013-10-14 14:07

  “第一夫人”在国际舞台的精彩亮相,提振了中国本土服装品牌在资本市场的表现。但本土品牌要想真正迎来春天,还需在品牌和设计上下狠功。

  2013年3月22日,莫斯科伏努科沃2号机场,俄国三军仪仗队以及全世界人民都等待着这一刻。舱门打开,中国国家主席习近平和夫人彭丽媛先后走出,向人们挥手致意。然后,彭丽媛将右手的黑色提包换到左手,右手挽着习近平缓步走下舷梯。
           瞳孔时尚
   瞳孔小编了解到,几乎是同一时间,这个黑色提包连同与它相似的款在各处都卖断了货。她的藏蓝色大衣、浅蓝色围巾究竟来自哪个品牌成为人们热议的话题。之后几天的行程中,彭丽媛的每一身衣服无一不受到关注。而这些衣服的设计师马可连同服装品牌“例外”和“无用”瞬时名声大噪。
  事隔三天后的2013年3月25日早盘,服装板块表现活跃,多只民族品牌服装概念股大幅拉升。两年以来,服装个股终于在A股市场扬眉吐气了一回。这一幕与3年前在美国发生的,如出一辙。
  2009年1月20日,美国国会大厦西侧,奥巴马将左手放在《圣经》上,庄严宣誓。而此刻,那个带着墨绿色皮革手套为他托举着这本圣经的人,正是“第一夫人”米歇尔。她的这副墨绿色手套,连同鹅黄色套装,也随着奥巴马就任美国第44任总统的消息登上了世界各国媒体的头条。
  此后,平价时装品牌J.Crew一跃成为美国“国服”,在金融危机阴影的笼罩下逆市暴涨64%。当天晚上,米歇尔一袭象牙色单肩雪纺长裙出席舞会,惊艳全场。此款礼服的设计师、年仅26岁的华裔服装设计师吴季刚(Jason Wu)一夜之间从默默无闻到家喻户晓。
  “夫人时尚”演变为“夫人经济”,服装品牌借助“第一夫人”吸引着全球媒体的闪光灯,“第一夫人”成为品牌最好的代言人。但凡“第一夫人”穿过的品牌,该品牌所属集团的股价必涨。“第一夫人概念股”这个新名词由此诞生。
  5月31日上午9时许,中国国家主席习近平偕夫人彭丽媛乘专机飞赴特立尼达和多巴哥首都西班牙港。这是上任后,习近平首次访问美洲。随着飞机一同起飞的,同样还有服装纺织业相关个股的股价,市场再次续写了“第一夫人概念股”的神话。
  在强大的“第一夫人”示范效应下,本土品牌的春天还有多远?
  彭丽媛在国际舞台的精彩亮相给本土品牌提供了一个完美的展示机会,这无疑有助于提升本土品牌的形象,也给“中国制造”创造了新的发展机遇。但是,国内部分强势品牌获得国际认可,以及国内整个服装行业的回暖,单靠这种“第一夫人热”阶段性炒作的带动还远远不够。
   瞳孔小编觉得从目前服装企业在资本市场的表现看来,只是部分相关品牌的股价随着“第一夫人”每一次出访的热点炒作出现阶段性上涨,销售端却依然缺乏良好业绩的支撑。
  2013年以来,服装行业的总体表现并不尽如人意。方正证券研究报告显示,2013年1-4月,全国重点大型零售企业服装零售额继续呈现较低的增长态势。北京商业信息咨询中心数据显示,2013年一季度,18家亿元商场女装总销售额8.62亿元,同比下降13.01%。如果终端销售不出现回暖趋势,那么全年品牌服饰企业的收入和利润增速仍将同比降低。
  中国服装行业销售低迷的同时,海外品牌却在中国风生水起。意大利《太阳报》的记者调查发现,在服装及周边产品的选择上,中国消费者更加倾向于外国品牌,消费总额的60%以上都用于购买外国品牌。欧美品牌不断侵蚀着中国人的钱包,国产品牌面临全线撤退的危机。
    瞳孔小编了解到在许多人眼中,国产品牌仍然是“质量差、档次低”的代名词。就像海鸥没有劳力士能代表身份,百雀羚跟迪奥无法相提并论。但事实上,报道显示,全球有六成奢侈品在中国制造。一些欧美奢侈品和国内品牌都是采用一样的面料、聘请同一批工人。欧美品牌的核心竞争力在于品牌和设计。
  2008年,上世纪70、80年代风靡中国的回力球鞋突然“丝逆袭”,走俏欧美,价格比国内翻升了25倍。这也说明,缺少独特的品牌文化价值、优秀的设计,才是国内服装业发展的最大掣肘。本土品牌若想真正迎来春天,还得从品牌文化和设计上多下功夫,坚持品牌、渠道、营销、管理多方面的一致连贯,内外兼修,才能保证发展的稳健性和高质量。
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