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服装电商品牌将进驻购物中心

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文章出处:瞳孔时尚责任编辑:editor-L人气:-发表时间:2013-09-22 14:26

  当网上的品牌走到现实生活中,当你可以在购物中心里买到梦芭莎、凡客,当所有的网络品牌都可以先线下体验,再网上落单时,是否意味着零售业态将有全新的变化?近日,瞳孔了解到,已经有线上品牌拟于年内进购物中心开店,和以往线上品牌单纯的线下展示店不同,全新的线下体验店将打造线上线下的服务闭环,与购物中心间不再是租赁关系,而将创全新的商业模式,利用线上及线下的资源整合构建商业生态环境。

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  日前,瞳孔小编了解到,在论坛上披露的行业数据显示,中国网络零售创造了13205亿元的销售额,同比增长64.7%,预计今年有望达到18155亿元。但也会遇到瓶颈。目前发展到一定程度会发现,网络消费者转化率仍在3%到5%间,没有更大的提升,我们会思考还有95%-97%的消费者为什么没有下单,因为他们担心买到不合适的东西,如何能打消他们的
疑虑是提高转化率的关键。”
  电商与店商间长期共存,线上及线下加速融合已成为零售业发展趋势。瞳孔小编发现消费者对于线上品牌的疑虑来自没有真实的体验感,所以服装电商考虑与购物中心合作,以线下体验店的方式坚定消费者信心,提高转化率。
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  线上看了很多遍不下单,或者线下看过就放心了,回去就下单。线下的体验店对于线上品牌是有利的,而对购物中心来说,消费者对品牌认同后黏度是很大的,只要消费者来了,总会有其它消费,原来是宅在家里的消费者走出来了,感到社交的生活多美好,这就是多一层体验。
  事实上,线上品牌开设实体店已非头一遭,但本次购物中心与线上品牌的合作不仅是开设实体店那么简单,要包括各种体验,形成闭合的服务体系。瞳孔小编分析,因为线上与线下的融合带来转化率提升的同时,也会挑战电商的想法,双方资源、体验、标准化服务、开发需求、创造力的互补会带来新的业态,构建商业生态环境。
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  如果是按租金来算,进购物中心开店成本肯定不划算,所以服装企业会用合作的形式。进购物中心开店,双方合作模式仍在探讨中。合作不会沿用租赁的模式,对于线上品牌与购物中心来说,都旨在利用双方资源,从而创造出新的业态。
  瞳孔小编还了解到,在购物中心里开设的体验店至少会做到1000平方米以上,将包括试衣、支付、换购、营销、线上线下互动、会员活动等服务。
 
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