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服装品牌策划中文化定位至关重要

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文章出处:责任编辑:人气:-发表时间:2013-06-08 17:04

  所谓品牌文化定位是指将某种文化内涵注入到品牌之中形成文化上的品牌差异,服装的品牌文化的建立,能够提高消费者对该品牌服装的整体辨识度。品牌文化,应当包括该品牌服装产品的风格、服装品牌的形象以及能够为消费者提供的服务等多方面的内容。“我们不卖服装,我们卖的是文化”—这句法国服装店的标志口号,已成为服装品牌文化重要性的经典体现。在服装品牌策划中,品牌文化定位的重要性表现在以下几个方面:

  1、提高品牌的品位

  品牌文化定位不仅可以提高品牌的品味,而且可以使品牌形象独具特色,通过传达诸如文化价值观、追随、科技含量等,启发联想,引导愿景,建立心智模式,平衡美感等形成一定的品位,成为某一层次消费者文化品位的象征。如“高田贤三”的和服式女装,就善用浓烈深厚的东方色彩,表达节奏中的人们对东方文化神秘与大气的追逐。

  2、提高品牌价值,保持和扩大市场占有率

  情感是维系品牌忠诚度的纽带,如果一种品牌不能深度引起消费者的情感共鸣。往往成功的服装品牌都以其独特的设计风格占领市场,从目标消费群体着手,通过迎合他们的某一特质进行策划和设计品牌风格。例外(EXCEPTION)这个品牌,任何一个微小的细节都代表着艺术的体验。哪怕是最不起眼的线迹,也是经过仔细斟酌的,看见“列外是反的”的创作精神,用衣服颠覆时尚,用材质颠覆美学。

  3、使品牌形象获得消费者认同和忠诚

  艺术学家迈尔夏皮罗的观点认为:文化风格是“某个个人或群体的艺术作品的经久不变的形式,有时则是维持不变的要素和表现,”吸引不了注意力的产品将经不起市场的惊涛骇浪,注定要在竞争中败下阵来,只有独具特色、个性化的品牌文化定位,才会有别于同类产品,才能引起消费者的好奇心,例如AnnaSui店铺设计,甚至是一个道具的摆放,都可以体现这个品牌的文化,她所有的设计均有明显的共性:颓废游离的气质弥散;摇滚乐派的古怪呻吟,贴满店内以天鹅绒锦作墙布的墙壁,珠光宝气的服装和超细高跟女鞋组成的完整配饰,闪闪荧光的焕彩指甲,就连那洋娃娃也是这种类型。

  “品牌的背后是文化”,“文化是明天的经济”,不同的品牌附着不同的特定的文化,企业应对文化定位予以关注和运用。

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