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服装品牌整合营销-羽芮

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文章出处:责任编辑:人气:-发表时间:2013-05-30 15:29

  羽芮VAIL&REID是一家来自法国的时尚羽绒服品牌,2006年起,开始全面拓展中国市场。羽芮的消费群体定位在25岁至38岁的现代时尚都市女性。该群体珍爱家庭、珍惜友谊、热衷时尚并传播时尚信息,契合“VAIL&REID”独立、自信、浪漫、优雅的产品定位。

与瞳孔合作之前,该品牌一直以“芳娜芮娜(FNRN)”的名称不温不火地竞争在服装市场。基于这种状况,瞳孔果断摒弃“芳娜芮娜”之前一整套企业识别系统,然后大胆尝试故事营销,将共鸣深刻的唯美爱情与品牌捆绑,塑造出一对有血有肉的恋人形象:羽(VAIL)和芮(REID),两者一合,便生成该品牌新的名称——羽芮(VAIL&REID)。这样,羽芮的产品就有了温暖人心的灵魂,同时品牌的国际感瞬间提了上去。而且还从侧面肯定了羽芮羽绒服面料的精良和设计的精湛。

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                  瞳孔摄影

 

 

摄影>>

瞳孔为羽芮拍摄并制作了宣传画册。首先,为增强受众记忆,在部分作品里,我们尝试以放大醒目羽芮的LOGO作为拍摄背景,以纯白作为底色,结合model稍微夸张的肢体表现,整体看去极具有视觉冲击力。这种手法不但突出品牌特性,而且彰显产品的时尚锐度。

瞳孔<a href='/fuzhuangsheying.shtml' class='keys' title='点击查看关于服装摄影的相关信息' target='_blank'>服装摄影</a>

 

服装拍摄

 

羽绒服摄影

服装摄影

 

 

 

 

 

VI>>

“芳娜芮娜”时期,不论是名称寓意还是LOGO设计,均没有体现出品牌的深度。瞳孔接受后,便首先对其VI作出颠覆性改动,为该品牌设计出全新的独具传播力的VI系统。色彩强烈的品牌故事使其品牌价值有了逻辑支撑,为之后的市场推广奠定了营销基础。

LOGO

                VI设计

 

LOGO

LOGO设计

LOGO以品牌首歌字母V的变形,通过五个V的旋转组合变形成雪花状,突出品牌羽绒服的属性。采用国际化的设计风格,简洁大气,拥有更高的品牌识别性,便于品牌传播。

 

店面>>

羽芮店面的升级设计定位于极简主义的设计风格,秉承时尚、优雅的设计理念,打造羽芮之于消费者的职业形象。店面橱窗采用半通透式设计,用白色的木窗做背景并绷上白纱,增加高贵神秘的色彩。侧墙货架的摆列体现视觉纵深感,同时可调节货架方便产品的自由放置。白色做旧旅行箱和手绘的艺术灯虚实结合,形象墙采用不同规格的巴黎人文风景的画幅,以此延伸羽芮的品牌文化。

服装店面设计

 

店面设计

 

 服装店面设计

 

活动>>

羽芮新品牌成立的发布会由瞳孔策划并执行。品牌故事以沙画的形式进行讲述,感人至深的沙画内容引起在场所有人的共鸣,反响异常强烈。成功地在第一时间将羽芮的新形象植入受众心中,并产生久存脑海的记忆点,为品牌的拓展攻下重要一城。

活动策划

服装活动策划--沙画现场