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服装品牌整合营销-CY

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文章出处:责任编辑:人气:-发表时间:2013-05-30 12:02

  品牌整合营销,重在“整合”二字。它是以直接影响消费者的购买行为为目标,从消费者出发,借助各种传播和营销手段进行有力的传播的过程。“品牌形象”的建立和传导是品牌整合营销的最终呈现,其目的就是为了使品牌脱颖而出。

  瞳孔不论是摄影、平面设计,还是店铺设计、活动策划,都会贯穿一种整合的思路,并围绕品牌形象进行,在全案服务的每一个环节都赋予了一定比率的传播力和销售度。整合的不仅仅是传播方式,还有营销手段。

  以下是瞳孔为德国高端品牌CY运作的服装品牌整合营销案例。
  CY是一个来自德国巴伐利亚的女装品牌,品牌第一次入驻中国,建立品牌形象就成了推广的首要任务。为了把CY“独立、成熟、含蓄、典雅”的品牌态度根植在消费者心中,我们挖掘出巴伐利亚的地标性人物——茜茜公主作为此次品牌推广的主轴线。茜茜公主的故事基调与CY的整体定位不谋而合,能够极为贴切地扣住CY的历史深度。
 

瞳孔时尚



  摄影>>

  CY从创立到现在,瞳孔包揽了CY的品牌、产品、店面等一系列商业摄影。三部曲分别采用三种风格进行拍摄,在业界引起较大影响。

 

<a href='/fuzhuangsheying.shtml' class='keys' title='点击查看关于服装摄影的相关信息' target='_blank'>服装摄影</a>三部曲



  服装摄影三部曲之一-茜茜的足迹

 

女装摄影



  服装摄影三部曲之二-城市的足迹

 

女装摄影

  服装摄影三部曲之三-东方的足迹



  SI设计>>

  1.CY

  办公室由于不会与消费受众直接接触,故很多公司并不重视办公室的设计。实际上,在商务过程中,办公室一直扮演着至关重要的角色。精致有品的办公室能够为合作的达成助一臂之力。

  瞳孔根据CY的品牌定位,在办公室的设计上遵循简约主义,用较强的设计感和素雅尊贵的主色调呈现CY高层次的办公环境。

 

办公室设计



  2.CY店面

  CY店面的最大亮点在于多种材料综合应用,包括装饰道具的丰富多样,以及墙体装修的独具匠心。棕色的色调不但扣住了CY消费人群的整体喜好,给人温暖舒适的体验感,而且与产品形成白搭,怎么陈列都显得和谐无比。

 

服装店面设计



  服装店面设计效果图

  服装店面设计现场照片

 

活动>>

  CY品牌进驻伊始,线下活动是推广的主力手段。开业庆典、发布会、看样会等由瞳孔一手包办,充满创意和视觉美感的系列活动,使得CY以一种轰炸式的视觉整合传播迅速扩大品牌影响力,为以后的诸多推广做了充足的铺垫。

 

服装活动策划

 

服装走秀活动

  服装活动策划