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服装企业的文化该怎样发展?

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文章出处:责任编辑:editor-p人气:-发表时间:2013-09-25 18:00

  企业文化主要包括企业价值观、行为准则、道德规范、员工的责任感、荣誉感等内容。企业文化一经形成,就一直指导规定着企业的产品、营销、服务、广告、对内对外的关系,不会发生改变(具体的表现形式可以改变)。企业文化是企业理念中的基本因素的深层因素,它决定着企业的价值观,是企业各方面的指针。

  企业文化展示着品牌和企业形象。服装企业在建设品牌的过程中,文化将渗透到各个方面,创建品牌的过程就是文化的渗透和展示过程,是对渗透在品牌经营全过程中的理念、意志、行为规范和团队风格的体现过程。企业文化是全体员工共同合力的结果,是整个企业的文化体现。它旨在创造一个能充分发挥企业员工积极性、创造性以及和谐的企业文化氛围。并且通过物化的形式来传达给消费者,使消费者在认同该企业文化的同时认同该品牌。

  服装设计及设计师本身

  服装是一种表现文化和艺术的方式。在服装行业,设计师本身的文化内涵及品位倾向就是一种影响服装营销的因素。设计师也是要追求个性的,他们自身的文化内涵和审美决定了他们的设计的风格,也决定了接受和喜爱他们设计的目标顾客群。而其他文化的刺激又能赋予设计师以灵感,如YSL的“蒙德里安”系列;如JohnGalliano为DIOR时装秀设计的京剧脸谱效果。要在借鉴和吸收的同时,做到对自身品牌文化的形成和积淀。

  通过了解一些世界名牌,我们可以看到每个设计师引导着一群客户群,而这正是设计品位与消费者追求的品位契合的结果。如夏奈尔用自己对服装的理解创造了一种文化。她的设计典雅朴实,追求解放与单纯,具有无懈可击的优美、现代感及无与伦比的优雅。“时代”周刊对她的评价是:她设计的服装改变了人们对女人的看法,也使女人重新认识自己。

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