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企业品牌策划如何才能获得成功

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文章出处:责任编辑:editor-p人气:-发表时间:2013-07-05 14:38

  “酒香不怕巷子深”这句歇后语说明了是金子总会发光的道理,这是古人形容东西有价值的自勉之语。其实,今天我们所追求的东西原则上跟过去是一样的,都是为了把“酒香”传播给想喝酒的人,而这个传播者就是品牌策划人。所以说,品牌策划必须建立在“酒香”的基础之上,否则就是骗子行为。

  如何才能把“酒香”快速传递出去?这成了无数企业所面临的问题。现实中,很多企业不惜重金搞宣传,做活动,为的就是让自己的“酒”香醇四溢。在这个传递过程中,企业往往难以抑制激动的情绪,总会不由自主的把自己往泥潭里拖,从而出现以下几种不利局面。

  第一,短期行为严重,刚播种就想开花结果

  很多企业嘴上说自己做品牌不是为了短期利益,但在实际过程中,依然是为了追求快速的短期利益,刚开始投入,就马上想着要收益,殊不知做品牌实质就是做投资,获取收益肯定需要一定时间,就像开花结果总需要一定的时日一样。因此,品牌策划人要帮助企业建立正确的品牌观,不能急于求成,应当把盘算“今天投入,明天就要产出”的思想束之高阁。人无远虑,必有近忧啊。

  第二,产品或服务本身缺乏深刻的品牌价值

  产品或服务不仅要言之有物,而且该物还必须有分量。唯有在此基础上,才能对后面的品牌策划起到积极作用。此外,对产品包装、产品价格、渠道定位以及概念炒作等环节的拿捏,同样不容忽视。

  第三,缺乏企业文化的认知,忽略企业内功

  这是一个看起来不痛不痒的问题,实质上却很关键。无论企业做到哪个层次,都离不开企业文化的支撑,它就好比润物细无声的春雨一样培育着企业的每个环节。大敌当前,企业文化的力量堪比一面旗帜的作用。千万不要以为虚无缥缈的东西就不予理睬,企业文化一定是伴随着企业一起成长并带有企业家气质的东西,所以,它绝对不是抄来的赝品。

  第四,未能理解企业策划与品牌策划的区别

  很多企业习惯把企业策划和品牌策划混为一谈,或者把它们的职能和权限模糊化。企业策划是通过对资金链、信息链、物流链、以及人才链的整合为企业发展做出规划与协调。品牌策划则是通过市场调查,应用产品、价格、渠道、促销等策略在顾客心中建立观念。品牌策划的作用和权限在企业不同发展阶段有不同的表现。

  第五,过于依赖品牌策划人,忽略哲学概念

  企业发展遇到拐点时,最容易把所有希望集中在一个点上,这样做难免会有殊死一搏的风险。通常情况下,这个被集中的点就是品牌策划人。企业运转靠的是整体协调运作,任何一个零部件都很关键,把所有梦想都放在一个环节上,既不利于企业发展,更违背了事物发展一般规律

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