收藏本站|关注微信|新浪微博|新浪博客|网站地图
视觉引领品牌

400-800-6420

瞳孔资讯
当前位置:首页 » 资讯中心 » 瞳孔资讯 » 如何让文化成就品牌?

如何让文化成就品牌?

字号:T|T
文章出处:责任编辑:editor-p人气:-发表时间:2013-09-22 18:02

  在街上,经常听到孩子稚嫩的声音,“妈妈我要吃麦当劳”,“我要喝可乐”。这些品牌深入人心的不是一个汉堡,一罐可乐,而是产品背后的品牌,是品牌背后的文化。今天,穿品牌、坐名车、吃名菜,消费的不再是产品本身,而是品牌文化。

  人们在进行消费时,一般会受到朴素的等值观念即价格与价值相等的影响。然而,产品同质化程度越来越高的今天,这种观念正受到来自现实的挑战。在购买力相同的情况下,市场上符合这种传统等值标准的产品越来越多,影响他们选择不再是价格,而是品牌文化。因为除了服务以外,品牌赋予了产品又一附加值,正是这种无形的附加值影响了消费者对同质化产品的选择。因此,如何建设品牌文化才是打造品牌的根本。

  品牌要洞悉人性

  在品牌的塑造过程中,文化起着凝聚和催化的作用,使品牌更有内涵,充满个性。品牌的文化是提升品牌附加值、产品竞争力的源动力。而品牌文化只有洞悉人性,关爱人性,才能从根本上打动人。因人有爱慕虚荣、炫耀身份的天性,所以宾利、劳力士、法拉利等品牌充分满足了他们的这种需求;因人惧怕死亡,珍惜生命,所以沃尔沃汽车的安全诉求深入人心。成功的品牌正是通过洞悉人性才获得人们的尊重。

  品牌打造的过程,就是品牌与人、与消费者的沟通过程。物以类聚,人以群分。什么样个性与品味的人,选择什么样个性与品味的品牌。而针对不同特质的人群,品牌也顺应其特质,使自己具有某一类人的特质,以迎合消费者。

  品牌如人,除了躯体和四肢之外,还有思想和感觉,所以,品牌除了拥有产品以外,更要拥有思想和内涵。人们喜欢去迪斯尼乐园,并不是因为它是简单的游乐场所,而是人们可以在那里找到童年的梦想和乐趣。因此,品牌不是产品和服务本身,而是它留给人们的想象和心理感觉。产品堆在那里是一堆堆冷冰冰的物品,如果注入了品牌精神,融入了文化,那它就具有了人的性格,代表了一种文化。在一堆运动鞋中,耐克的红色标识总是很醒目,带给购买者无穷无尽的联想。

  品酒是品文化,只有通过深入挖掘产品背后的酒文化才是酒业制胜之道;穿衣穿文化,动辄几千、几万一套的乔治·阿玛尼、范思哲依然卖得红红火火,因为穿上他们的,你会感觉产马不一样;吃饭吃文化,到北京来的外国人,总想尝一尝全聚德的烤鸭,因为它不仅代表了京味美食,也是京味文化的代表。人性化是品牌文化建设的目的,品牌文化是品牌的精髓和灵魂。

相关资讯