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瞳孔人观服装行业结合电子商务的未来式

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文章出处:责任编辑:人气:-发表时间:2014-06-10 17:06

如果从摄影角度出发,可以说我是理解服装行业和电商行业的,可如果从服装或电子商务的专业角度来讲,我想说,我从未跨入过其中任意一个行业的门槛!所以,当我面对这两个专业的词汇时,我只能是一位有经验的消费者或冒充一下老板的角色。So,下面的文字会含有许多的类似“如果”、“假如”等字眼。

 

一、09年到13年电商行业的发展势头以及服装行业做出的反应

我想给大家列举一些来自各个主力电商在网络上公开的的数据,其中有阿里巴巴、京东商城这两大巨头,唯品会、凡客以及聚美优品等我就不一一列举了。这些数据会像我们展示电商行业如今的炙手可热并不是空谈,他对传统行业的冲击也是可想而知的,这个冲击不只是服装行业。

首先是开通天猫以前的淘宝数据:


 

值得一提的是成立天猫以来的数据:20121111日,截至上午816分,开始8个小时的天猫11购物节,支付宝交易额已经达到50亿元,接近2011年双11全天淘宝和天猫的总交易额。双11全天,淘宝天猫平台交易金额已经达到191亿。

20131111日零时,开场仅1分钟成交的订单数量达到33.9万笔,总成交金额达到1.17亿元。第二分钟,成交数字突破3.7亿元。到了零时67秒,成交额直接冲上10亿元。截至1124时,11”天猫及淘宝的总成交额破300亿元,达350.19亿元。

其次是京东商城历年销售平台交易额的图表

2014522日晚23时,京东商城在美上市,市值达286亿美元。消息发布后阿里巴巴也做出回应,将在14年下半年登陆纳斯达克,预计市值有可能超过2000亿美元。

看这些数字吧,对于服装行业的各个老板来讲是多么有诱惑力啊,单单去做线下商城要到什么时候才能出来如此的成绩呢。所以纷纷有许多传统公司都在悄然转型以及拓展线上销售。

众所周知,李宁、美邦、森马、七匹狼、特步国际等国内企业早已开通电商销售模式,美邦、七匹狼、百丽等品牌在天猫也都开设了官方平台,这说明,部分服装企业都已认识到线上销售力量的重要性已开始拓展电商销售模式。

2014年电商行业正经的大事可以说是国际著名奢侈品牌英国的Burberry2014423日正式入驻天猫商城,这是国际时尚奢侈品牌首次进入第三方网购平台,销售Burberry品牌旗下男女款服装、配饰等产品,其上线产品价格与Burberry中国官网价格同步。可是,近一个月来Burberry天猫旗舰店的销售可以用惨淡二字来形容。严重不匹配有风险,双方的受众人群不那么接近是不少人的第一反应。显然对于Burberry来说,天猫这个平台至少目前还不够高级。现在的发展背景是多变的,许多服装企业想要在中国的网购市场谋求利润还需看准行情。

     二、论电商行业的诚信,以及与服装行业线上线下相统一的销售模式

     学姐是杭州知名电商运营公司华北地区的总经理,北京分公司的总负责人。有一次和她聊天特别印象深刻,她说这行做久了,基本不会考虑在网上买东西,买衣服还是去商场放心些。店铺信誉度、评价花钱就能刷出来。同一批货价钱同样质量会有所不同。我问她那乐峰的化妆品靠谱吗(我和好友的化妆品都是在乐峰和聚美买的,每次都要花个千八百)?她的回答让我吃惊,现在上市了的聚美优品和乐蜂网所代销的产品像雅诗兰黛、兰蔻等都没得到过商家授权的,兰蔻的眼霜,实体店限售每个客户两支,可是聚美却无限量销售,你说他们这些的货源从哪来的?还有买过他们化妆品的客户反馈化妆品是假的,并且去到专柜验证了确实是假货。

     想起曾经买过一些淘宝的烂货,再加上学姐这番话,瞬间对电商有敬而远之的想法。但是像京东商城的电器类产品、天猫商城一些我欣赏的独立设计师的店铺、唯品会里折扣的品牌产品等我还是怀有信任的态度的。

随着科学、技术以及经济实力的发展,无论你是城市精英,还是二三线城镇的无业游民,网购已成为人们生活不可或缺的一部分。不得不信这个时代各行各业都在向着电子商务靠拢转变着,服装行业更是如此。

可能很多像我一样的网购买家都和我一样有这样一些疑虑,我们单拿服装来说,网络上图片颜色质量和买到手里的实物不一样,或者看着图片上模特上身的效果特别的吸引你去买下这个产品,可是实物到手后穿上身试过以后发现,这个东西不适合我,又要退货。多花了快递费又瞎耽误工夫。

作为一名消费者而言,能够体验到我想要购买的产品是我的需求,像服装类我试穿以后哪里不合适我会更加欣喜。比如颜色搭配可以挑选自己喜欢的,比如剪裁可以根据自己的体型量身定制,等等…….

现如今日本的优衣库的线上电商模式和线下实体销售早已做到完美统一,客户可以从网上下单去到实体店退换货品。英国一位独立设计师也已做了线上线下销售相结合的尝试,在实体店试穿产品,可根据个人喜好做高级定制并在店内下单。这个实体店不用选在租金高昂的商场旺铺,通过网上的宣传可以设在租金低廉街道不拥挤的地段,省钱又实惠。

在这里我做一个大胆的推论,未来如果每个服装企业都有自己独有的网站销售,线下都有实体店可供顾客试穿定制下单,我们清晰的知道我们所选购产品的面料、质地、做工以及设计的等等细节,最重要的是知道这些服装穿在我们身上的效果,我们还可以根据我们的喜好来选择颜色肥瘦等等,作为消费者,我希望可以死这样,如果我是老板我会想办法这样去做。

三、我的摄影危机感

如果服装企业实现了线上线下相结合的销售模式,纸质画册有可能被电子图片取代。由于网络的需求摄影的大量工作会趋于流程化、模式化、视觉化。到那个时候我们摄影将何去何从,做怎样的转变来应对!?