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瞳孔时尚教您如何提升品牌形象

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文章出处:瞳孔时尚责任编辑:editor-L人气:-发表时间:2014-12-16 12:10

 

  随着品牌经营环境和消费者需求的变化,品牌需要创新,品牌的内涵和表现形式也要紧跟潮流的发展、变化创新,以适应新经济发展的需要。品牌要不断更新表达方式和角度,才能使自己的品牌形象永远鲜明,让目标客群暇想,品牌间产生良性影响。喜新厌旧是人的本性,任何一个品牌如果不经常进行形象提升和维护,不为品牌注入新的元素,忽略商业经济发展形势的变化,极容易导致品牌老化,久而久之,就可能被竞争品牌践踏,被受众遗忘。

 

品牌形象的老化问题,主要表现在:

 

1、品牌形象老陈,不吸引眼球,与竞争品牌区分不开,并不能发挥品牌产品的最大特色。

2、品牌识别形象体现不清晰,导致目标消费者不清,品牌面临被遗忘了的危险。

3、品牌VI形象,不够支撑新市场的品牌推广和应用。

 

 
 

VIS系统

 

  品牌统一的,具有差异性的,定位精准的视觉形象,是当前提升品牌形象最必要和有效的方法。

  VIS(Visual Identity System ) ,即企业视觉形象识别系统。是上世纪九十年代前从国外引进的品牌设计概念,现在已经被越来越多的国内企业、品牌所接受。

  “VI”指在品牌经营理念的指导下,运用平面设计等手法将企业的文化和产品市场定位进行视觉化、形象化的结果;是企业、品牌的社会存在与其周围的经营及生存的经济环境和社会环境相互区分、互联和影响的最直接的必要信息平台。

  在品牌营销极为重视形象的今天,没有VI 对于一个现代企业和品牌来说,意味着它的形象将遗忘、消失于商海之中,让受众辨别不清;就意味着它是一个缺少灵魂的机器;就意味着它的产品与服务毫无个性,消费者对它毫无眷恋;就意味着团队的涣散和低落的士气。

 

优秀的 VI 设计对一个企业的作用应在于:

 

1、在明显地将品牌与其他品牌区分开来的同时又确立该品牌明显的行业特征或其他重要特征,确保其在经济活动当中的独立性和不可替代性;明确该企业的市场定位,属品牌的无形资产的一个重要组成部分; 

2、传达该品牌的经营理念和企业文化,以形象的视觉形式宣传企业;

3、统一的品牌包装和传播,在终端形成影响力。通过自己特有的视觉符号系统吸引受众的视觉注意力并产生记忆,使消费者对该品牌所提供的产品或服务产生最高的品牌忠诚度; 

4、提高该品牌员工对企业的认同感,提高企业、品牌凝聚力和士气。

  对于一个追求永续发展的品牌来讲。VIS系统的确立无疑是该品牌无形资产的一个重要组成部分。但是,VI也是一把双刃剑:优秀的VI 设计固然能帮助提升品牌的形象、促进企业的发展,而失败的 VI 设计也一定会为企业形象带来消极的负面影响、妨碍企业更上层楼。

 

 
 

所以众多品牌客户都要清醒地意识到——

 

  VI 的设计绝不是可有可无或是为品牌涂脂抹粉、装点门面,而它的意义在于将文本格式的品牌理念,最准确有效的转化成易于被人们识别、记忆、传达并接受的一种视觉上的符号系统;与文本格式的系统中存在有语法、修辞等一样,在视觉格式的系统里,也有着自己的独立的法则和规范。当你作为一名企业家审视设计师呕心沥血做出的一个个提案时,你要清楚地意识到这是决定你的品牌在市场、在社会环境以及在公众心目中的形象和定位的时刻,决定品牌形象提升的机会。

VIS是品牌形象的基础,优秀的VI设计会对品牌SI、CIS的设计建立效果产生根本长远的影响。

  国内企业若计划走品牌化道路,VIS形象升级首当其冲,从而更有效的做广告。在当今个性化消费时代,哪个品牌能满足受众,能生产出受众期待所需的产品,那么其将在品牌林立的商场中占有一席之地。